Este é o perfil que mais detesta
perder discussões e, por isso, tende
a ficar mais em sua própria bolha.
As pessoas deste grupo tentam
constantemente convencer os
outros sobre o que acreditam.
perder discussões e, por isso, tende
a ficar mais em sua própria bolha.
As pessoas deste grupo tentam
constantemente convencer os
outros sobre o que acreditam.
”Sou brasileira, não desisto nunca. […]
Em 2018, foi um desgaste muito
grande, eu era “a doida” e diziam que
eu estava torcendo para dar errado.
Não podemos desistir jamais, senão desistimos do Brasil.
Em 2018, foi um desgaste muito
grande, eu era “a doida” e diziam que
eu estava torcendo para dar errado.
Não podemos desistir jamais, senão desistimos do Brasil.
MULHER, 40 ANOS, SÃO PAULO—
GRUPOS FOCAIS, Brasil de Bolhas, 2022
GRUPOS FOCAIS, Brasil de Bolhas, 2022
Contestadores
43,7%
dizem detestar
perder uma
Discussão.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
50,2%
MULHERES
49,8%
HOMENS
IDADE
2º
Grupo com
maior taxa
de jovens.
DIVERSIDADE
Grupo com a
maior taxa de
pessoas brancas.
54%
BRANCOS
CLASSE SOCIAL
2º
Grupo com
maior classe
social
_
0
%
LOCALIDADE
2º
Grupo que mais reside
nas capitais e regiões
metropolitanas.
SUDESTE
Grupo com maior
concentração de pessoas
que residem no Sudeste.
MECANISMOS
24,7%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
56,3%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
19,0%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21,0%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
AMIGOS COMO FAMÍLIA
Esse perfil é menos influenciado pelos laços de sangue e possui uma relação mais próxima de conversa e troca com amigos.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
BAIXA RELIGIOSIDADE
Este grupo apresenta menor religiosidade que a média:
13,1%
Segunda maior taxa de
ateus / agnósticos / teístas.
ateus / agnósticos / teístas.
[MÉDIA 9,5%]
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
ALTO GRAU DE ESCOLARIDADE
Alto grau de escolaridade. Esse é o perfil com a segunda maior taxa de pessoas com ensino superior.
68,1%
Já entraram numa
universidade
[6,9 P.P ACIMA DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
CULTURA COMO
FERRAMENTA DE
INSERÇÃO SOCIAL
São mais abertos à cultura e
acreditam que o movimento
de ocupar a rua e o espaço
público podem furar bolhas
e conectar diferentes
perspectivas.
acreditam que o movimento
de ocupar a rua e o espaço
público podem furar bolhas
e conectar diferentes
perspectivas.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS COMO INSTRUMENTO DE INFLUÊNCIA.
É o grupo mais ativo
nas redes sociais.
nas redes sociais.
21%
Costuma postar todos
ou quase todos os dias.
ou quase todos os dias.
39%
Se consideram usuários
muito ativos (gostam de
comentar, curtir e interagir
com regularidade).
muito ativos (gostam de
comentar, curtir e interagir
com regularidade).
2º
É o segundo grupo que mais busca fazer campanha sobre
as causas nas quais acredita e
contra as que não acredita nas
redes sociais.
as causas nas quais acredita e
contra as que não acredita nas
redes sociais.
RELAÇÃO COM AS MARCAS
Seguem as marcas e querem vê-las agindo mais, principalmente de dentro para fora. Buscam alinhamento político com as marcas que consomem e cobram delas um posicionamento que não seja neutro.
82,1%
Seguem as marcas
66,8%
Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.
66,8%
Acreditam que já existem marcas colaborando.
RELAÇÃO COM OS CANAIS
São os que mais usam o Twitter e o Instagram. Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 25,8%
- 21%
- 12,7%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha do Burger King que trata sobre a desigualdade salarial entre homens e mulheres no Brasil traz dados de fontes confiáveis de uma maneira didática e direta. O filme desperta a curiosidade e fala direto com o consumidor, mostrando, assim, o posicionamento da empresa.
– BURGUER KING, Equidade Salarial.
58,9%
tentam constantemente
convencer os outros sobre
o seu posicionamento a
respeito do que acreditam.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
53,3%
MULHERES
46,7%
HOMENS
IDADE
Grupo com
maior concentraçãode pessoas de
30 a 40 anos [42,2%]
DIVERSIDADE
2º
Grupo com a
maior percentual de pessoas heterossexuais.
97,8%
HETEROSSEXUAIS
CLASSE SOCIAL
Grupo com
maior concentração de classes C [50%] e
D/E [12,2%].
D/E [12,2%].
_4,5%
LOCALIDADE
DEMAIS REGIÕES
Grupo com menor concentração no Sudeste e maior nas outras regiões.
MECANISMOS
33,3%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
41,1%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
25,6%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21,0%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
FAMÍLIA É A MAIOR INFLUÊNCIA.
Esse perfil é o segundo mais influenciado pela família em relação ao seu posicionamento.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
BAIXA RELIGIOSIDADE.
Apesar de serem menos fervorosos, levam os conceitos da religião para discussões políticas e são viscerais quando demonstram seus pontos por meio de argumentos baseados nas interpretações da bíblia.
31,1%
São
evangélicos /
protestantes.
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
MENOR ÍNDICE DE ESCOLARIDADE.
Esse perfil possui o menor índice de escolaridade de todos os grupos.
53,3%
Já entraram numa
universidade.
[7,9 P.P ABAIXO DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
CONEXÃO CULTURAL
POR MEIO DA IDEOLOGIA POLÍTICA.
É um público que se conecta culturalmente com aqueles que compartilham a mesma visão política e usam seus critérios morais para apoiar ou boicotar qualquer ato cultural.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS COMO
PRINCIPAL CANAL INFORMATIVO
Para se informar e dialogar, são os que mais usam o WhatsApp e o Telegram e utilizam as redes sociais para fazer campanhas contra causas nas quais não acreditam.
RELAÇÃO COM AS MARCAS
É o perfil mais aberto e próximo das marcas. Para eles, é importante que as marcas tenham um posicionamento alinhado ao seu e que sejam contra o politicamente correto.
78,9%
Seguem as marcas
65,6%
Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.
62,8%
Acreditam que já existem marcas colaborando.
RELAÇÃO COM OS CANAIS
59%
Usam o WhatsApp para se informar sobre notícias.
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 33,3%
- 15,6%
- 10%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha da XP “Investir Transforma” se conecta com o público pela história de superação do maestro João Carlos Martins, uma pessoa mais velha e que inspira confiança e credibilidade. Em poucos segundos, o filme consegue transmitir a mensagem de forma mais visceral.
– XP INVESTIMENTOS. Investir Transforma, Maestro João Carlos Martins.
68,2%
evitam se envolver em
discussões políticas.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
53,7%
MULHERES
46,3%
HOMENS
IDADE
Grupo com
maior número de pessoas com mais de 45 anos.[45,7%].
CLASSE SOCIAL
É o segundo grupo com maior concentração de pessoas na classe C.
_43,1%
LOCALIDADE
2º
Grupo que mais reside hoje no interior.
[29,2%]
[29,2%]
SUL
Grupo com maior
concentração de pessoas
que residem no Sul.
[16,5%]
[16,5%]
MECANISMOS
23,9%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
54,1%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
22,1%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21,0%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
POUCO INFLUENCIADOS
Mesmo que pouco, quando conversam sobre temas sociopolíticos, geralmente é em família que sentem ser um espaço mais confortável e seguro.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
RELIGIÃO É IMPORTANTE.
Este grupo é mais evangélico do que a média e são influenciados por alguns conceitos da bíblia para assuntos de ordem moral e política.
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
BAIXA ESCOLARIDADE
Esse perfil apresenta escolaridade mais baixa do que a média.
57,4%
Já entraram numa
universidade.
[3,8 P.P ACIMA DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
Cultura mainstream
não política.
É um perfil que tem mais interesse pela cultura internacional e pela cultura brasileira mainstream.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
BAIXA ATIVIDADE NAS REDES SOCIAIS.
É o grupo menos ativo
nas redes sociais.
São os que usam a
menor quantidades
de redes sociais.
54,2%
Mais da metade se
considera pouco ou não muito ativo.
considera pouco ou não muito ativo.
46,1%
Dificilmente ou nunca
entrariam em uma discussão política em redes sociais.
entrariam em uma discussão política em redes sociais.
RELAÇÃO COM AS MARCAS
É o perfil menos aberto e engajado com o trabalho de marcas em relação ao meio social e pouco acreditam que elas podem colaborar na melhora dos diálogos entre as pessoas.
75,3%
Seguem as marcas
48,1%
Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.
47,5%
Acreditam que já existem marcas colaborando.
RELAÇÃO COM OS CANAIS
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 27,4%
- 12,2%
- 8,5%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha da Nike “Novas Fadas” foi lançada no auge das Olimpíadas de 2020, com a medalhista Rayssa Leal, de apenas 13 anos. A campanha engajou o público por meio de uma campanha inspiradora, sensível e que se conecta afetivamente com a maior parte das pessoas.
– NIKE. Novas Fadas, Vai no Novo.
59,8%
estão mais abertos a
conversar com pessoas
da família que pensam
diferente.
conversar com pessoas
da família que pensam
diferente.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
51,9%
MULHERES
48,1%
HOMENS
IDADE
2º
Grupo com
maior número de pessoas com mais de 45 anos.
LOCALIDADE
Grupo que mais
reside hoje no
interior.
[32,3%]
[32,3%]
DIVERSIDADE
Grupo com a
maior percentual de pessoas heterossexuais.
98,1%
HETEROSSEXUAIS
Grupo com
maior taxa de pessoas pretas e pardas.
53%
PRETOS E PARDOS
CLASSE SOCIAL
Alta concentração nas
classes C, D e E.
[43,2% = C;
8,6% = D/E]
classes C, D e E.
[43,2% = C;
8,6% = D/E]
_13,3%
MECANISMOS
29,7%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
51,2%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
19,1%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21,0%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
FAMÍLIA É A MAIOR INFLUÊNCIA.
Geralmente são mais ligados à família do que a amigos e, por isso, o ciclo familiar acaba sendo o mais presente e influente em suas vidas.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
RELIGIOSOS FERVOROSOS.
Costumam levar com muita rigidez os conceitos da religião para suas vidas social e política.
48,5%
São evangélicos / protestantes, religião predominante neste grupo.
[A MÉDIA é de 29,8%]
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
BAIXA ESCOLARIDADE.
Esse perfil apresenta a segunda menor taxa de escolaridade.
55,6%
Já entraram numa
universidade
[5,6 P.P ABAIXO DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
RELIGIÃO COMO GUIA.
A religião, a família e a tradição são questões fundamentais e inquestionáveis para este grupo, que ocupa um lugar central em todos os âmbitos de sua vida, incluindo a cultura.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS LIMITADAS.
É o segundo perfil menos ativo nas redes sociais:
51,5%
Se consideram
pouco
ou não muito ativos.
33,5%
Não conversam sobre assuntos sociopolíticos com quem pensa diferente nas redes sociais.
[É A SEGUNDA MAIOR TAXA]
[É A SEGUNDA MAIOR TAXA]
RELAÇÃO COM AS MARCAS
Apesar de não buscarem tanto saber qual o posicionamento político das marcas que consomem, ao serem impactadas por algo que não esteja alinhado às suas crenças e valores, acabam as rejeitando completamente.
77,1%
Seguem as marcas
55,3%
Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.
55%
Acreditam que já existem marcas colaborando.
RELAÇÃO COM OS CANAIS
32,7%
Dizem que o WhatsApp é a sua rede social preferida.
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 29,7%
- 16,9%
- 7,9%%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha da Renner de Dia das Mães mostra o modelo de maternidade mais tradicional na sociedade, mantendo valores que são valiosos para seu público e que o fará se conectar com a mensagem afetiva que o filme traz.
– RENNER. Dia das mães.
63,7%
procuram falar/fazer
campanha em suas redes
sobre as causas nas quais
acreditam.
campanha em suas redes
sobre as causas nas quais
acreditam.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
56%
MULHERES
44%
HOMENS
IDADE
Grupo com
maior número
de jovens.
[30,9%]
maior número
de jovens.
[30,9%]
DIVERSIDADE
Grupo com a
maior
percentual de pessoas
LGBTQIA+.
percentual de pessoas
LGBTQIA+.
19,3%
LGBTQIA+
CLASSE SOCIAL
Grupo com
maior concentração de
classes mais altas.
[17%= A; 39,1% = B]
[17%= A; 39,1% = B]
_
0
%
LOCALIDADE
Grupo com maior concentração de pessoas que residem nas capitais. [56,8%]
MECANISMOS
23,7%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
54,9%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
21,3%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21,0%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA CICLO DE AMIGOS MUITO INFLUENTE.
Possuem vínculos próximos de diálogo com seu ciclo de amigos e, por isso, são mais influenciados por estes do que pela família no que se trata de questões morais e sociopolíticas.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
POUCOS RELIGIOSOS E MAIS CÉTICOS.
Este grupo apresenta os dados de menor religiosidade entre todos os perfis estudados.
19,2%
Segunda maior taxa de
ateus / agnósticos / teístas.
[MÉDIA 9,5%]
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
MAIOR ESCOLARIDADE.
Esse é o perfil com a maior taxa de pessoas com ensino superior (completo ou incompleto):
71,6%
Já entraram numa
universidade
[10,4 P.P ACIMA DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
DIVERSIDADE COMO O CAMINHO PARA FURAR BOLHAS.
Este perfil costuma ter mais contato com diferentes perfis de pessoas em seu dia a dia, isso traz uma noção maior da importância da inclusão e diversidade como solução para furar bolhas.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS PARA ESPALHAR O QUE ACREDITAM.
São mais ativos nas redes
sociais do que a média.
sociais do que a média.
39%
Se consideram usuários muito ativos</span style> (gosta de comentar, curtir e interagir com regularidade).
É o grupo que mais procura falar/fazer campanha sobre as causas que acredita
nas redes sociais.
nas redes sociais.
Apesar de serem ativos nas redes sociais, para se informar, são os que menos as usam.
RELAÇÃO COM AS MARCAS
Querem ver as marcas atuando mais e procuram ativamente saber como elas estão colaborando com a sociedade e se suas ações estão alinhadas com a cultura interna. São os que mais buscam alinhamento político
com as marcas que seguem e acompanham.
81,9%
Seguem as marcas
69,4%
Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.
52,4%
Acreditam que já existem marcas colaborando.
RELAÇÃO COM OS CANAIS
São os que mais usam o YouTube.
Apesar de serem ativos nas redes sociais, são os que mais apostam nos espaços físicos para discussões saudáveis.
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
Apesar de serem ativos nas redes sociais, são os que mais apostam nos espaços físicos para discussões saudáveis.
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 31,6%
- 17%
- 9,9%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha da marca Patagônia conta sua história e fala sobre o seu propósito enquanto convida o público a questionar suas próprias ações. A campanha conversa diretamente com quem se conecta com os mesmos valores.
– *PATAGONIA.
Buy Less, Demand More.
Buy Less, Demand More.
